近日，鎮江誠帝電器有限公司（下稱鎮江誠帝）以商標侵權為由，一紙訴狀將生產方華帝股份有限公司（下稱華帝股份）、銷售方常州蘇寧云商商貿有限公司（下稱常州蘇寧云商）和倉儲運輸方常州華盈優品廚衛用品有限公司（下稱常州華盈優品）一并告上江蘇省常州市中級人民法院。鎮江誠帝訴稱，華帝股份未經其許可擅自在燃氣灶上使用‘聚能’，并且在電視、網絡、宣傳畫冊等媒介上利用“聚能”字樣進行宣傳，常州蘇寧云商未經其許可擅自使用‘聚能’從事燃氣灶的銷售和宣傳活動，常州華盈優品故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸等服務及便利條件，上述三被告的行為侵犯了原告第3676832號‘聚能JUNENG及圖’商標專用權。　　筆者通過國家工商總局商標局的官方網站檢索發現，華帝股份在申請注冊的401件商標中，無任何一件商標中含有“聚能”字樣，但其主打商標“華帝VATII”注冊了多個類別的商品，并且注冊了不少其它商標作為品牌推廣，由此可見華帝股份在防范主打商標被搶注以及其他品牌推廣上的努力和重視。　　華帝股份品牌總監兼新聞發言人羅斌對外界聲稱：“華帝生產的任何產品的商標都是‘華帝’而不是‘聚能’， ‘聚能’只是一種功能和賣點，不是商標，華帝沒有主觀故意去使用‘聚能’二字作為商標。” 但是，第3676832號‘聚能JUNENG及圖’確實已經是被核準注冊的商標是不爭的事實，且商標所有權人是原告鎮江誠帝。羅斌的說法有其道理但似乎還存在著些許無奈，因為華帝股份作為中國領先的家電品牌，其主打商標確實是‘華帝’，但是如果華帝股份在此訴訟中敗訴，其中國領先家電品牌的形象可能受到一定影響。　　暫且不論最終的訴訟結果如何，本案引起了筆者作為一名企業知識產權從業者對品牌推廣過程中商標侵權風險防范的思考。　　近年來，我國企業對知識產權保護的重視程度不斷加強，通過注冊商標、申請專利等方式形成自主品牌和自主核心技術。但筆者認為，我國企業在品牌推廣過程中依然需要提高商標侵權風險防范意識，避免在品牌推廣過程中無意惹來不必要的知識產權糾紛。目前企業普遍存在的問題主要有兩種情況：　　一是企業只注重核心商標在核心商品上的注冊。大多數企業以企業字號為核心商標名稱，只對公司現有經營的商品進行注冊，而我國對企業名稱實行的登記制度，登記主管機關是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理局，這就導致了在不同的行政區域內可能出現行政區劃名稱不同而企業字號相同的企業，當具有相同企業字號的兩家企業經營的產品相同或類似，各自又均以企業字號為商標進行品牌推廣時，商標侵權的擦槍走火事件就難免發生。另一種情況是具有相同企業字號的兩家企業經營的產品不相同也不類似，其中一家企業因擴大經營范圍生產未注冊商品類別的產品，并以企業字號對該產品進行品牌推廣，而該產品恰好被另一家具有相同字號的企業或者其他主體以企業字號為商標名稱進行了注冊時，就可能引起商標侵權糾紛。　　二是企業在推廣系列產品時可能發生商標侵權風險。有些企業在激烈的市場競爭中對產品不斷地進行升級換代，在對升級換代產品進行市場推廣時，除了在產品本身、包裝、宣傳冊或其他媒介上標有企業已注冊的商標外，往往還在顯著位置突出標注了讓消費者區別不同序列產品的英文標識，例如蘋果公司注冊了‘IPHONE’商標，其升級產品在推廣時使用‘IPHONE 4S’、‘IPHONE PLUS’等標識，假如‘4S’或‘PLUS’是他人已經在該類別產品上的注冊商標而蘋果公司未進行注冊，雖然‘4S’或‘PLUS’在蘋果公司來講沒有被當作商標使用，但是由于其突出標注在顯著位置便于消費者識別，形成了廣大消費者識別該產品的重要組成部分，因此在某種程度上已經發揮了商標標識的功能，存在商標侵權的嫌疑。這種情況在‘聚能’侵權糾紛案中得到了類似體現。　　鑒于第一種情況，筆者建議，企業應該提前做好品牌規劃，對產品進行品牌推廣前進行充分檢索或向專業機構咨詢，在企業字號還沒有注冊該產品所屬類別的商標時抓緊注冊商標，商標核準注冊后再進行品牌推廣。在企業字號已被他人申請為商標時，可以考慮受讓對方商標或者獲得對方的許可使用權，在獲得對方受讓或許可較困難或者成本較高的情況下，則可考慮對該產品另行設計新的商標申請注冊后再進行品牌推廣。　　鑒于第二種情況，筆者建議，企業在做系列產品推廣之前，應當對區別不同序列產品的英文標識進行檢索或向專業機構咨詢，判定是否存在商標侵權風險。在他人沒有獲得在先權利的情況下可考慮及時注冊為商標，然后再進行品牌推廣，在存在侵權風險的情況下，可考慮重新設計區別不同序列產品的英文標識進行品牌推廣。　　總之，品牌是企業形象的重要體現，企業只有在做品牌推廣前充分做好商標侵權風險防范，才能避免在品牌推廣過程中因商標侵權糾紛受阻，合法依規策劃推廣企業品牌，樹立良好的品牌形象，才能贏得最后的市場。

　　作者：丁偉

　　來源：思博投稿