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中國消費者協會推出“3·15標志”的目的有四：一是便于更有效地解決小額消費者權益爭議，從而使消費者協會能更好地履行保護消費者合法權益的職能;二是對優質商品及服務的一種證明，便于消費者擇優購買;三是通過使用便于識別的統一標識，幫助廣大消費者正確選擇商品和服務，行之有效地引導消費者科學、合理、安全、健康消費;四是有利于扶優限劣，增強企業競爭力。
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