法律風險分析

1．認定合同違約的法律風險

在促銷活動中，有時為了吸引眼球、促進銷量，企業會選擇部分商品以抄底價1元秒殺價來吸引流量。但若促銷訂單達成后不發貨、延遲發貨，可能構成《民法典》中的合同違約行為，還可能構成《消費者權益保護法》中的欺詐消費行為，承擔繼續履行、賠償等法律責任。

企業在平臺上發布的促銷信息，內容具體確定，表明了其以指定促銷價格與消費者達成買賣合同的意愿，構成要約，一旦消費者下單，合同就成立，這時企業和消費者需要全面履行合同約定。若因商品庫存不足或供貨商訂單過于飽和導致不發貨、延遲發貨，可能構成合同違約，將要依據《民法典》第五百七十七條的規定繼續履行、采取補救措施或賠償損失。同時，還可能依據《消費者權益保護法》第五十五條的規定增加賠償金額為消費者購買商品的價款的三倍，不足五百元的為五百元。

同時需要注意的是，抄底價之類的表述，因為價格信息不夠真實準確，會造成合同雙方當事人對價格理解不一而引起糾紛，也容易構成虛假宣傳行為。 2．認定虛假宣傳的法律風險

在促銷活動中，我們通常會配合一些促銷廣告來吸引眼球。而近日某加油站在易享節促銷活動中，因對外宣傳滿99元減40元的廣告減40元系電子券而非購滿99元實際支付59元等行為，被市場監督管理局立案認定為虛假宣傳，處以罰款。

我們企業在日常的促銷廣告中，要確保內容清晰、真實，不侵犯知識產權，且符合正確的價值觀，避免因語言夸大失實、令人費解或宣傳的商品與服務不存在等情形，被市場監督管理局依據《廣告法》認定為以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成虛假廣告，處以行政處罰。另外，也應當注意避免濫用最終解釋權條款、虛構原價、未明示贈品品名和數量等行為來帶的處罰。

工作建議

1．各單位應積極組織工作人員進行網絡營銷相關法律知識培訓，促銷廣告發布前，嵌入法律人員審核流程。

2.加強內部管理，實時上傳和更新產品信息、銷售數量、庫存情況，并顯著標明促銷期限，防止因信息不對稱造成對消費者的誤導和欺詐。

3．一旦發生糾紛，法律部門和宣傳部門第一時間介入，妥善處置，避免給企業帶來負面影響。