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證明廣告說明與事實不符時，必須有充分的證據，有些廣告有明顯的不實或違法之處。例如，廣告詞帶有“最好”“最佳”等字樣，而有些廣告說明則不能通過直觀判定出來。例如，懷疑廣告說明的內容會有不的表示功效的保證，這種保證是否科學，則需要經過鑒定，在一般情況下應由請求停止侵害或損害賠償的起訴人舉證，當然，也有些廣告說明的真實性，以上述方式仍無法判明或者對廣告涉及的技術不了解，消費者可以認定上虛假廣告的請求，或損害賠償的請求，在抗辯過程中由經營者提出反證。
廣告法嚴格要求，廣告說明應當真實、準確、清楚、明白，廣告說明應當于商品或服務的相一致，虛假廣告的判定標準之一就是看兩者是否一致，如果經驗證明廣告說明與商品(或服務)的實際情況不符，就可以將該廣告認定為虛假廣告。例如，在發布商品廣告中，聲稱“本商場所有某某類商品XX元起價”。
但是如果消費者實際去購買商品時，被告知這樣的商品已經售完(通常稱誘餌廣告)，廣告說明與商品實際不符合的情形有：
(1)廣告說明中的商品實際不能出售。
(2)廣告說明中的商品僅僅限于少數幾件，即限量供應而未言明。
(3)有一定的銷售期限而未言明，例如，早9點至9點半銷售。
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