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廣告管理辦法(酒類廣告管理辦法)

2023-06-06 07:40發布

廣告管理辦法

廣告管理制度 一、 總則 為了規范公司廣告管理,統一公司形象,使宣傳活動收到更好的效果,特制定本制度 二、 公司與代理商的責任與分工 1. 公司的責任: 1) 制定年度廣告策略、階段性廣告策略、促銷策略、品牌管理、廣告創意設計; 2) 全面管理公司品牌廣告管理工作: A. 根據不同時期的廣告主題及推廣重點,制定軟性宣傳計劃,撰寫軟性文章,根據年度策略大綱,規劃軟性文章推進計劃。 B. 市場調研、媒介投放、廣告、促銷效果評估,使策略的制定、媒介投放、促銷戰術組合更具科學性。 C. 促銷人員培訓、市場監察:按時按質的組織各區域策劃人員、二級代理、促銷人員培訓:1次/年,策劃人員:4次/年;促銷活動的月度培訓與考核。 3) 年度、月度、媒介計劃,全國性媒介投放; 4) 對各辦事處及省、市級代理商的廣告促銷活動進行監督。 2. 省、市級代理商的責任: 1) 根據總公司年度推廣策略和階段性推廣策略細化為地方戰術組合,并予以實施; 2) 現場促銷活動; 3) 市場信息懼、反饋、促銷效果評估; 4) 利用自身社會關系協助各辦事處化解突發事件矛盾 3. 公司與省、市級代理商的關系 1) 省、市級代理商在公司的統一領導下圍繞同一目標開展工作,公司對省、市級代理商進行總體指導; 2) 公司與一二代理的關系主要表現在廣告管理流程中各負其責、互惠互利(見下圖) 圖 廣告管理流程圖 市場調研 A.公司(各辦事處)、省、市級代理商收集當地市場信息,包括:競爭動態、消費心理、市場環境、促銷信息等按時反饋至公司。 B.向專業公司購買信息。 計劃 A.公司根據市場信息、營銷計劃制定年度、階段性廣告推廣策略、產品上市促銷計劃、媒介計劃; B.動態推進計劃(年度、月度); C.促銷人員培訓計劃。 實施 A.省、市級代理商根據年度整體策略進一步細化為本地戰術組合,并直接受公司指導; B.促銷活動實施; C.專柜、戶外投放 監控 A.媒介監控(互相監控); B.促銷活動監控; C.各類專項監控(專柜、戶外廣告等)。 效果評估 A.公司對省、市級代理商工作進行考評,作為年終返利依據; B.省、市級代理商對自身促銷活動、媒介投放等工作進行總結; C.一級代理對二級代理進行考評。 三、 一二級媒體運作程序 1. 目的:為充分利用各省省、市級代理商在各地方媒體的價格優勢、關系優勢、地域優勢,最大限度利用媒體資源,同量發揮其作為省、市級代理商的積極性,特制定本程序: 2. 適用范圍:本程序適用于公司通過省、市級代理商在各地方媒體的投放,不包括中央級媒體投放及各省自行促銷的媒體投放。 3. 媒體編排: 1) 公司將分配給各省的媒體預算、總體廣告策略等通知給相應的省、市級代理商。 2) 在各區域辦事處指導下,由各省省、市級代理商結合本地市場狀況,制定其負責區域內媒體編排表,交由區域辦事處經理簽字確認。 3) 公司收到各辦事處媒體編排表后,可根據總體預算全最后權衡、調整。 4. 媒體投放 1) 將由公司指定授權人簽字確認的媒體編排表分省傳至各省、市級代理商; 2) 由省、市級代理商根據媒體編排表分別報出需支付媒體凈價,由公司根據所掌握的各媒體優惠折扣進行審核; 3) 審核批準后,由公司指定授權人簽字后,交省、市級代理商安排執行。 5. 廣告費標準:公司的廣告費用已包括在代理價中,暫定為20元/粒。 6. 考核程序:媒體投放完畢后,由省、市級代理商負責收集、匯總相應的資料供公司考核: 1) 公司指定授權人簽字確認的媒體投放編排表; 2) 由公司指定的授權人簽字確認的最后樣稿或樣帶確認書; 3) 省、市級代理商與媒體簽訂的合同復印件、結算發票復印件; 4) 播出證明正本或發布廣告的樣報、樣張、樣本或能證明的現場照片。 四、 辦事處、省、市級代理商銷售促進工作職能及程序 1. 辦事處職能: 1) 對本區域的市場信息進行收集、整理和分析,并及時向公司匯報; 2) 進行本區域廣告費用的預算控制,并建立促銷費用臺帳; 3) 各項促銷費用的價格控制; 4) 對省、市級代理商的廣告促銷活動進行指導、協調、監督,并每月對省、市級代理商提出考核意見; 5) 編制本區域年度廣告促銷方案和階段性(月度)促銷方案(見附表一)、月度廣告計劃(見附表二); 6) 協助省、市級代理商實施各種促銷活動,并做好相應人員培訓工作; 7) 負責POP、禮品等廣告宣傳資料的管理,做好分配及使用計劃,建立分發及庫存臺賬; 8) 負責臨時性計劃的報批手續; 9) 進行各級市場專柜的規劃、選點、報批及制作; 10) 進行戶外廣告的規劃、選點、報批及簽約、實施; 11) 負責效果評價與總結 2. 銷售促進活動的分類: 1) 常規促銷:公司根據銷售政策、市場重要等級、各省年度銷售目標等因素將全年促銷費用分配到各區域。各省促銷費用主要應用于:銷售競賽、獎勵、客戶會議、產品展示推介、公益公關、地方媒體及地方促銷。另外中央級媒體、POP、宣傳禮品、戶外廣告、及公司指定推廣計劃不占各區域促銷費用。 2) 產品推廣、全國統一活動:公司根據新品上市、區域產品投放制定詳盡的戰略戰術組合及資源分配,在嚴密監控的基礎上強制執行。 3) 每年度下達的各省促銷費用原則上不允許透支。 3. 程序: 1) 產品推廣、全國統一活動: A. 促銷活動前20天,公司將《促銷工作操作模式》下發給各省辦事處、省、市級代理商;其內容包括:分配給各省的季度廣告預算、活動時間段、公司有關指標、總體廣告策略及媒體安排、物品分配、公司基本原則、參考主題等。 B. 各省辦事處、省、市級代理商根據《促銷工作操作模式》,廣泛征集各代理商、業務人員的意見,最地匯總編制出本區域促銷戰術組合,并安排好詳盡的時間進度表,該方案經本區域負責人簽字后,傳回公司。 C. 公司進行審核,由銷售總監簽字批準后執行。 2) 常規促銷: A. 公司根據年度、階段性的宣傳重點及推廣主題制定《促銷工作參考方案》;各辦事處、省、市級代理商根據本方案自行安排本區域的促銷活動。 B. 每月1日前,各辦事處、省、市級代理商應將所制定的常規促銷方案傳至公司審批,公司兩天內予以批復,對于待修改的方案需一天內修正重新報公司批復后執行。 C. 各省促銷費用適用范圍:銷售競賽、獎勵、客戶會議、產品展示推介、公益公關、地方媒體及地方促銷活動。 3) 方案實施: A. 各辦事處、省、市級代理商應提前聯系好相關單位、人員,并準備好物料、人員分工及人員培訓等; B. 收到公司的POP、禮品等廣告宣傳品后,做好分配及使用計劃,負責物料管理,做好分發及庫管臺賬; C. 做好現場的管理、指導、布置、協調、監督、檢查; D. 在方案實施過程中,如有臨時性補充計劃,應上報公司批準后方可實施。 4) 方案的評估及總結 A. 每月30日前必須向公司提交一份書面總結,總結包括:銷量變動分析、現場氣氛等,綜合評價其效果。 B. 活動結束15日內,應上報整個活動的費用清單 5) 方案的要求: A. 方案封面格式(見附表二); B. 市場分析; C. 目標銷量; D. 方案中各方關系:媒體、中間商、零售商、消費者、政府等; E. 本區域負責人對方案的效果承諾負責; F. 方案內容不得違反《促銷工作操作模式》。

市場監督管理部門履行廣告監督管理職責可以行使哪些職權

市場監督管理部門履行廣告監督管理職責可以行使哪些職權市場監督管理部門履行廣告監督管理職責,可以行使下列職權:(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現場檢查;(二)詢問涉嫌違法當事人或者其法定代表人、主要負責人和其他有關人員,對有關單位或者個人進行調查;(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件;(四)查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據、賬簿、廣告作品和其他有關資料;(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關的廣告物品、經營工具、設備等財物;(六)責令暫停發布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告;(......

違反廣告法發布虛假廣告會受到什么處罰

違反廣告法發布虛假廣告會受到什么處罰違反本法規定,發布虛假廣告的,由市場監督管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的,處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照,并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。醫療機構有前款規定違法行為,情節嚴重......

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