為進一步防控廣告宣傳引發的法律風險，根據《中華人民共和國廣告法》、《國家工商行政管理局廣告審查標準》等相關國家法律法規，結合非油品業務實際情況，就廣告發布的相關要求及風險提示如下：

廣告通用要求 1. 廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。 2. 廣告敘述應當準確、明白，對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當清楚表述。 3. 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。 4. 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。 5. 廣告發布應尊重他人權利，圖片、字體、文案等涉及到他人肖像權、商標權、著作權、專利權等在先權利的需獲得相應授權。廣告中涉及他人名義、名譽、形象、言論、專有標記、注冊商標等人身權和財產權的，必須在發布前經權利人書面同意。 廣告素材禁止性規定 (一) 不得蹭國字號熱度 1. 不得使用或者變相使用我國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽。 【案例】2019年6月29日，國酒茅臺正式改叫貴州茅臺，國酒門拆除國酒字樣。 2. 不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。不得以國家XXX領導人推薦國家XX機關推薦國家XX機關專供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳。 【案例1】2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在經營場所內發布含有總理同款咖啡等文字及國家領導人形象的廣告，被北京市工商局海淀分局處罰款20萬元。 【案例2】：2019年，廣東潮州市奕彩紙塑包裝廠因印制帶有國家領導人卡通圖像的奶茶封口膜，用于其經營的奶茶店和加盟店，且廣告印制量多，散布廣，造成了不良的社會影響，被罰款80萬元。 3. 不得使用國家免檢等宣稱質量無需檢測的用語。 4. 不得使用國家馳名商標中國馳名商標等字樣。（《中華人民共和國商標法》第十四條） 【風險提示】作為國有重要企業，我們在宣傳中更要慎之又慎，不得在進行相關宣傳時使用中國咖啡央企特供茶葉國母同款等用語，不得誤觸法律紅線。 (二) 不得妄自尊大 1. 不得使用最高級最佳等絕對化用語。 【案例】2019年，佛山皇域新材料科技有限公司發布含有 龍頭品牌、絕對的無污染、價格是最低的、質量又是最好的、絕對是最好的選擇，沒有之一、全球頂尖、最佳替代品等用語的廣告，被罰款23萬元。。 2. 不得使用第一冠軍獨一無二全國X大品牌之一等擅自夸大的詞語。 【案例】2021年2月21日，北京市朝陽區人民法院發布判決書，在《中國新說唱》綜藝節目中，瓜子二手車宣稱自己是 行業領軍者冠軍，還在節目中使用了一路超前沒得說對手總想超過冠軍舍我其誰等宣傳用語，被認定為宣傳內容既無充分依據又與事實不符，擾亂了公平的市場競爭秩序，構成虛假宣傳，判令賠償原告人人車公司100萬元。并且，早在2018年，瓜子二手車曾因遙遙領先四個字的廣告用語，支付了1250萬元的罰單。 【案例】2015年2月，錘子手機全球第二好用的智能手機的廣告用語被北京市工商行政管理局海淀分局正式判定違規，責令停止發布違法廣告，并公開更正。 3. 不得使用史上最優惠等縱向時間軸比較的詞語。 【案例】某石油公司因在微信公眾號上使用最惠服務周等用語，被人舉報后市場監管局責令其整改。 【風險提示】妄自尊大很可能遭受到競爭對手的惡意訴訟?！稄V告法》第十三條明確規定不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。在對外介紹自有產品咖之橋咖啡、易茗香茶時，避免運用絕對、極限且無法考證的詞語，拒絕捧一踩一。在廣告宣傳中，要謹慎形容產品地位，使用數據要有官方依據。 (三) 拒絕黃賭毒 1. 不得含有淫穢、色情以及色情擦邊球用語。 【案例1】2018年7月24日，環時互動因為杜蕾斯品牌做高考軟色情營銷，被罰款80萬元。 【案例2】2017年12月22日，絕味鴨脖因在天貓旗艦店發布雙十一活動色情暗示廣告海報，被罰款60萬元。 2. 不得含有賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。 【案例】2019年，茂名市碧桂園在其微信公眾號發布重金聘請國際開運名師黃楚淇風水講解、豬年開運、開運寶典簽贈的廣告，因涉及迷信內容被罰20.5萬元。 帶來好運氣增強第六感化解小人逢兇化吉增加事業運等均屬于具有迷信色彩的用語。 【風險提示】公司品類食品類較多，在宣傳時尤其要注意不得向封建迷信方向走偏。是《廣告法》第十條，特別強調廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。廣告要健康、有正能量，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。 (四) 不得竊取他人智力成果 1. 不得侵犯他人著作權 具體表現為：①未經許可使用他人圖片、美術作品等；②未經許可使用他人的影視、音樂作品等；③未經許可直接使用或簡單變更他人的廣告詞；④未經許可使用他人的字庫等。 【案例1】2008年北京京嘉華苑公司起訴了11起涉及無錫14家單位侵犯其著作權的案件，起訴的原因均為被告在相關廣告中使用了原告擁有著作權的圖片，涉訴金額達35萬元。 【案例2】《九層妖塔》電影及電影先導預告片、終極預告片中的道具《鬼族史》舊書、《華夏日報》報紙使用的漢字鬼、族、史、華、夏、日、報7個字被北京市朝陽區人民法院判定侵犯向佳紅毛筆行書字體字庫所有人向佳紅著作權，判令其公開向原告賠禮道歉，并共同賠償原告經濟損失14萬元。 2. 不得侵犯他人商標權 具體表現為：①在廣告宣傳中擅自使用他人的注冊商標；②將自己的注冊商標進行變形和更改，造成和他人的注冊商標相同或者近似的視覺效果。 3. 不得侵犯專利權 具體表現為：①未取得專利權或者只是提交了專利申請，尚未獲得授權就在廣告中宣稱獲得專利權；②專利已經無效，仍利用專利做廣告，不全面標注專利的專利號和專利種類；③私自標注他人專利號在自己產品上。 【風險提示】公司制作宣傳視頻、海報時，往往聘請廣告公司設計并制作。但廣告公司經常隨意使用網絡圖片、音樂、字體等，相關宣傳物料對外發布后容易引發知識產權糾紛。雖然在廣告主在委托廣告公司制作廣告的合同中，常約定發生此類侵權糾紛由廣告公司承擔相關法律責任，但是內部約定不能阻止被侵權人對廣告主提起侵權訴訟。因此，為避免訴訟糾紛，企業在委托廣告公司進行廣告設計的過程中，不僅應明確約定責任承擔方，更應該選擇正規的廣告公司并加強對成品的審查。另一方面，新媒體時代降低了宣傳門檻，企業紛紛自己生產宣傳物資，如發布微信公眾號文章、設計海報等，更應該加強知識產權審查，尊重他人知識產權，未經許可或授權，不擅自使用他人具有知識產權的文章、圖形、圖像、視頻、字庫、字體、色彩、線條等素材。

其他特殊品類禁止性規定 1. 保健食品廣告應當顯著標明本品不能代替藥物，且不得含有①表示功效、安全性的斷言或者保證；②涉及疾病預防、治療功能；③聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；④與藥品、其他保健食品進行比較；⑤利用廣告代言人作推薦、證明。 2. 嬰兒食品廣告不得在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳。 3. 煙草廣告不得在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布，任何情況下不得向未成年人發送。 4. 酒類廣告不得含有①誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；②出現飲酒的動作；③表現駕駛車、船、飛機等活動；④明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。 5. 除醫療、藥品、醫療器械廣告外，其他廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。