1.中外廣告史試題

一. 單選（我此題只記了正確答案）： 1. “白兔搗藥”出現的朝代：（北宋） 2. 世界上最早開皤的廣播電臺在：（美國） 3. 79年全國恢復廣告后率先恢復廣告的報紙是：（天津日報） 4. 我國第一部全國性綜合性廣告法規是：（廣告暫行條例） 5. AIDMA,CIS,POP,KDKA，以上英文縮寫代表廣告法規的是：（AIDMA） 6. 把廣告列為著作第十章內容的我國新聞工作者是：（徐寶璜的） 7. 全國性的廣告行業組織，中國廣告協會是哪年成立的？：（1983年） 8. 的作者是：（大衛.奧格威） 二. 填空題： 1. 1869年在美國費城建立的艾耶父子廣告公司是第一家具有現代廣告基本牲的廣告公司。

2. 德國人古登堡創造的活字印刷使廣告活動進入了印刷廣告時代。 3. 我國最早出現的廣告學專著是甘永龍的。

4. 改革開放后，我國廣告進入人才密集、知識密集、技術密集型行業。 5. 豈今發現并保存下來的最早的文字廣告保存在大英博物館。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以說是早期的戶外廣告。 三. 名詞解釋： 1. 廣告要素： 4個要素：廣告、廣告信息、廣告對象、廣告媒體 2. 公益廣告： 公益廣告也叫社會廣告，主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式。

3. IAA： 指國際廣告協會。創建于1938年，是世界上最大最權威的國際廣告組織。

4. 廣告媒介： 指廣告主和廣告目標對象之間起載體作用的媒介，它是隨著時代不斷發展的，從古代的傳媒到現代的傳媒。 5. 廣告治理規則（查書）： 1994年中廣協在會上通過的，應在遵守法律的同時遵守該規則。

6. 虛假廣告： 違背廣告活動的基本原則，即違背了真實性、思想性、政策性和藝術性的廣告。 四. 簡答題： 1. 我國早期廣告主要有哪些形式？ 口頭廣告、實物廣告、標記廣告 2. 20世紀二、三十年代除報刊廣告外，其他幾種影響較大的廣告形式有哪些？ 廣播、路牌、霓虹燈、櫥窗廣告。

3. 外國廣告業的發展一般分為哪4個時期？（見書200頁） 1） 從廣告的產生到公元1450年德國人古登堡發明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。這一時期 2） 從1450年-1850年，為世界廣告的孕育期。

金屬活字印刷術發明后，為印刷廣告的發展提供了條件，開創了廣告的新紀元。 3） 從1850年-1920年，是世界近代廣告向現代的過渡期。

由于新技術的廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。 4) 1920年以后，世界廣告業進入了劃時代的發展階段。

4. 近代廣告時期報刊廣告的發展？（此題答案老師沒完整敘述，有些零散，請查書）。 1） 英國有了報刊廣告以后加強了對廣告的管理，英國是近代廣告中心。

2) 16世紀，發明印刷術 3) 1847年，印刷廣告在英國產生 五. 論述題： 論廣告代理制（未記錄答案，見書） 中國廣告代理制（書107頁），外國廣告代理制（書302頁）。 /dispbbs.asp?boardid=370&id=20791 請參考，希望對你有所幫助。

2.關于車體廣告的法律法規

車身廣告屬戶外廣告，戶外廣告發布前要經工商部門登記。登記時要提供相關證明文件（營業執照、商標注冊證、汽車的所有權證、樣稿等）。具體請查看工商總局的《戶外廣告登記管理規定》。

第五條 發布下列廣告應當依照本規定向工商行政管理機關申請戶外廣告登記，領取《戶外廣告登記證》：

（一）利用戶外場所、空間、設施發布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告；

（二）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告；

（三）在地下鐵道設施，城市軌道交通設施，地下通道，以及車站、碼頭、機場候機樓內外設置的廣告；

（四）法律、法規和國家工商行政管理總局規定應當登記的其他形式的戶外廣告。

3.戶外廣告法律法規

《戶外廣告法》是國家工商行政管理總局發布的政府性文件。

第一條 為規范戶外廣告登記管理，促進戶外廣告健康發展，根據《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國行政許可法》以及《廣告管理條例》等法律、行政法規，制定本規定。 第二條 本規定所稱戶外廣告是指利用戶外場所、空間、設施等發布的廣告。

本規定所稱戶外廣告發布單位，包括為他人發布戶外廣告的單位，以及發布戶外廣告進行自我宣傳的單位和個人。 第三條 戶外廣告發布單位發布戶外廣告應當依照本規定向工商行政管理機關申請登記，接受工商行政管理機關的監督管理。

法律、法規和規章規定在登記前需經有關部門審批的，應當首先履行相關審批手續。 第四條 戶外廣告由發布地縣級以上工商行政管理機關登記管理。

國家工商行政管理總局負責指導和協調全國戶外廣告的登記管理工作。 省、自治區、直轄市工商行政管理機關負責指導和協調轄區內戶外廣告的登記管理工作。

縣級工商行政管理機關負責轄區內戶外廣告的登記管理工作。 地級以上市（含直轄市）工商行政管理機關對轄區內的戶外廣告，認為有必要直接登記管理的，可以直接登記管理。

第五條 發布下列廣告應當依照本規定向工商行政管理機關申請戶外廣告登記，領取《戶外廣告登記證》： （一）利用戶外場所、空間、設施發布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告； （二）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告； （三）在地下鐵道設施，城市軌道交通設施，地下通道，以及車站、碼頭、機場候機樓內外設置的廣告； 廣告墻 （四）法律、法規和國家工商行政管理總局規定應當登記的其他形式的戶外廣告。 在本單位的登記注冊地址及合法經營場所的法定控制地帶設置的，對本單位的名稱、標識、經營范圍、法定代表人（負責人）、聯系方式進行宣傳的自設性戶外廣告，不需要向工商行政管理機關申請戶外廣告登記。

地方法規規章另有規定的除外。 第六條 申請戶外廣告登記，應當具備下列條件： （一）戶外廣告發布單位依法取得與申請事項相符的主體資格； （二）戶外廣告所推銷的商品和服務符合廣告主的經營范圍或業務范圍； （三）戶外廣告發布單位具有相應戶外廣告媒介的使用權； （四）廣告發布地點、形式符合當地人民政府戶外廣告設置規劃的要求； （五）戶外廣告內容符合法律法規規定； （六）按規定應當經有關行政主管部門批準的，當事人已經履行相關審批手續； （七）法律、法規和國家工商行政管理總局規定的其他條件。

第七條 戶外廣告登記事項包括： （一） 戶外廣告發布單位名稱； （二） 戶外廣告發布地點及具體位置； （三） 戶外廣告發布期限； （四） 戶外廣告形式、數量及規格； （五） 戶外廣告內容。 工商行政管理機關核準登記的戶外廣告發布期限，不得超過申請人合法使用戶外廣告媒介的時間。

第八條 戶外廣告登記申請，由戶外廣告發布單位在依法查驗證明文件、核實廣告內容，確認符合第六條規定的申請登記條件后，向戶外廣告發布地的工商行政管理機關提出。 利用交通工具等流動載體發布戶外廣告的登記申請，由戶外廣告發布單位在履行前款規定的審查義務后，向交通工具等運動物體使用單位所在地的工商行政管理機關提出。

第九條 戶外廣告發布單位申請戶外廣告發布登記，應提交下列申請材料： （一）《戶外廣告登記申請表》。 （二）戶外廣告發布單位和廣告主的營業執照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件。

（三）發布戶外廣告的場地或者設施的使用權證明。包括場地或設施的產權證明、使用協議等。

（四）戶外廣告樣件。 （五）法律、法規和國家工商行政管理總局規定需要提交的其他文件。

受委托發布戶外廣告的，應當提交與委托方簽訂的發布戶外廣告的委托合同、委托方營業執照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件。 廣告形式、場所、設施等用于戶外廣告發布，按照國家或者地方政府規定需經政府有關部門批準的，應當提交有關部門的批準文件。

發布法律、法規和規章規定應當審批的廣告，應當提交有關批準文件。 第十條 需要改變戶外廣告發布期限、形式、數量、規格或者內容的，戶外廣告發布單位應當向原登記機關提交下列申請材料申請變更登記： （一）《戶外廣告變更登記申請表》； （二）原《戶外廣告登記證》； （三）本辦法第九條規定的，與變更事項相關的文件。

第十一條 需要改變戶外廣告發布單位、戶外廣告發布地點及具體位置的，戶外廣告發布單位應當向原登記機關繳回《戶外廣告登記證》，并按照第四條、第五條、第八條、第九條規定重新申請戶外廣告登記。 第十二條 工商行政管理機關對戶外廣告發布單位提交的申請材料應當依法進行書面審查。

對申請材料不齊全或者不符合法定形式的，應當當場或者在五日內一次告知申請人需補正的全部內容；對申請材料齊全、符合法定形式的，應當出具受理通知書，并在受理之日起七個工作日內做出決定，對符合規定的予以核準登記，核發《戶外廣告登記證》，對不符合規定的不予核準登記，。