3月15日消息，據新浪娛樂消息，近日，潘長江在帶貨直播中稱灌醉酒業董事長拿到定價權，以每瓶4799元出售某品牌酒，隨后有網友指出這款酒市場價是每瓶4500元，引發爭議。

　　潘長江今日對此回應稱，他從未說過這樣的話，也不知道酒在外面賣多少錢，只知道供應商給的就是這個價錢，“你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點虛假的宣傳。”

　　有報道稱，在3月初的一場酒水專場直播中，知名演員潘長江在屏幕前賣力地推銷著茅臺虎年生肖酒。直播現場，桌上擺滿了茅臺生肖酒，潘長江稱：“我和茅臺公司董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權”。對此，茅臺回應稱，上述宣傳不屬實。

　　據沸點說法，對此，北京中馳律師事務所周衛法律師 表示，潘某某在直播銷售過程中稱“茅臺酒酒廠董事長灌醉了，拿到定價權”，這一說法若不是開玩笑，將牽涉到國有資產流失，相關人員可能涉及犯罪。另一方面，他直播中關于茅臺酒價格的說法，違背客觀事實，的確涉嫌構成虛假廣告。

虛假廣告的認定標準

　　虛假宣傳是指在商業活動中，經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內容不符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。

　　1、主體判斷上，雙方是否存在市場競爭關系;

　　2、侵權方主觀上是否存在惡意;

　　3、侵權方在宣傳的過程中是否存在虛假的成分;即使該種宣傳的內容均是真是的，但是如“混同宣傳” 是否足以誤導公眾，做出錯誤的判斷;

　　4、“虛假宣傳”及“誤導宣傳” 的后果是否損害了消費者或競爭者的權益;是否足以增加侵權方的競爭優勢，使其獲得更多的市場交易機會，從而損害正常的市場競爭秩序，進而符合法律規定的“違反了公認的商業道德，擾亂了正常的競爭秩序”，構成不正當競爭行為。

虛假廣告處罰標準

　　(一)虛假廣告行為必須情節嚴重才構成虛假廣告罪：

　　1、違法所得數額在10萬元以上的;

　　2、給消費者造成的直接經濟損失數額在50萬元以上的;

　　3、雖未達到上述數額標準，但因利用廣告作虛假宣傳，受過行政處罰二次以上，又利用廣告作虛假宣傳的;

　　4、造成人身傷殘或者其他嚴重后果的。

　　(二)成立虛假廣告罪的，處2年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。