2021年3月18日，上海知識產權法院微信公眾號發表題目為《上海知產法院依法認定“小豬佩奇”商標為馳名商標》的文章，該文章主要還原了上海知識產權法院審結原告娛樂壹英國有限公司與被告陳某某、上海尋夢信息技術有限公司侵害商標權糾紛案的事實與爭議焦點等。
 
通過查閱資料發現，在2019年時，娛樂壹英國有限公司也曾作為原告并以上海尋夢信息技術有限公司和王某為被告向上海市徐匯區人民法院提起侵害商標權糾紛。（案號：（2019）滬0104民初19455號）。這兩個案件的基本事實和理由與裁判結果都沒有什么太大差異，均判令被告賠償原告經濟損失和維權的合理開支。但是唯一的區別點在于，上海知識產權法院在判令被告賠償原告經濟損失之前，先認定“小豬佩奇”商標為馳名商標。

上海知識產權法院認為，原告的“小豬佩奇”注冊商標核定使用于第9類動畫片、電子出版物（可下載）等商品上，與屬于第11類的燈具商品不屬于相同或者類似商品，也并非關聯商品，因此，涉案“小豬佩奇”注冊商標在本案中予以保護的前提是該商標須為馳名商標，故有必要對該商標是否馳名作出判定。原告提交的證據能夠證明原告及其授權公司對涉案“小豬佩奇”商標進行了持續宣傳、使用，該商標已經在動畫片和電子出版物（可下載）上享有極高的知名度和美譽度，符合法律規定的認定馳名商標的條件，故依法認定該商標為馳名商標。

一、 馳名商標是什么

“馳名商標”（Well-known Trade Mark）又稱為周知商標，通常是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》。我國于1984年加入該公約，依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護。

 2014年7月3日新修訂的《馳名商標認定和保護規定》第二條規定：“在中國為相關公眾所熟知的商標”。對于消費者而言，馳名商標代表著良好的商品質量和商業信譽；對于企業而言，馳名商標意味著較高的市場占有率和經濟利益，所以，馳名商標認定越來越具有重要的法律意義和經濟價值。

二、 馳名商標的認定

我國現在實行行政主管部門與人民法院均可認定的雙軌制，但須以申請人提出申請或請求為前提，并且該申請或請求必須建立在相關權益受損的基礎上。馳名商標采取跨類或者跨群組保護，也就是說如果在具體案件中行政機關或者司法機關認定某個商標為馳名商標，則在該案或者其它繼續認定的案件中系爭商標的所有人不得使得用該商標。

目前，許多企業紛紛將其商標通過司法這一新興方式認定為馳名商標，這在某種程度上反映了企業商標意識、品牌意識的增強，對于企業的知識產權維權具有積極意義。

人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》及《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》兩個規范性文件的出臺，為人民法院認定馳名商標提供了充分的法律依據。同時，司法認定方式可以在地方中級人民法院完成，使馳名商標的認定更為便利，因而已成為許多企業的首選方式。

根據中國《商標法》的規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：
（一）相關公眾對該商標的知曉程度；
（二）該商標使用的持續時間；
（三） 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；
（四） 該商標作為馳名商標受保護的記錄；
（五） 該商標馳名的其他因素。
商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，應當綜合考慮以上各項因素，但不以該商標必須滿足該條規定的全部因素為前提。

三、 對馳名商標的保護

馳名商標不僅具有很高的廣告效應，其所受到的法律保護在諸多方面也明顯超過普通商標。根據商標法和相關行政法規，認定馳名商標后專有權、禁用權范圍更大，在企業名稱、網絡域名等其他領域，可獲得更多、更有效的保護。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商標”持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。

1．認定馳名商標后第三人將不得將與企業注冊商標相同或相近似商標在不同類別商品及服務上進行注冊或使用；

2．對近似商標認定更為容易；對公司將來注冊企業商標相關及近似的文字及圖文組合商標更為容易；

3．在工商及公安對商標侵權調查及立案時，不再受立案金額的限制，擴大了對企業注冊商標侵權的保護范圍；

4．防止其它公司以企業注冊商標作為公司名稱注冊，杜絕出現諸如企業注冊商標相同的其它類型公司等容易使消費者產生混淆的公司名稱出現，以免給公司聲譽帶來負面影響；

5．可避免在電子商務領域中企業注冊商標名稱域名被注冊的問題，未來電商領域發展空間不斷擴大，認定馳名商標可防止企商標域名被他人注冊，使消費者產生混淆 ，損害公司聲譽、利益的情況發生。

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