新《標準》規定，麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品，醫療機構配制的制劑，軍隊特需藥品，國家食品藥品監督管理局依法明令停止或者禁止生產、銷售和使用的藥品，以及批準試生產的藥品等5種藥品不得發布廣告。不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節目、欄目發布藥品廣告。藥品廣告中涉及改善和增強性功能內容的，必須與經批準的藥品說明書中的適應癥或者功能主治完全一致。

處方藥禁向公眾做廣告

新標準對處方藥廣告做了更嚴格的限定，如不得在大眾傳播媒介發布，不得以贈送醫學、藥學專業刊物等形式向公眾發布處方藥廣告，須使用“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”的忠告語。廣告中涉及藥品適應癥或者功能主治、藥理作用的內容必須以國家批準的說明書為準，不得擴大或者惡意隱瞞，不得含有說明書以外的理論、觀點等內容。

藥品不能再“提高成績”

“提高成績、使人精力旺盛、增強競爭力、增高、益智”等明示或暗示服用該藥能應付現代緊張生活和升學、考試等需要的內容不準再用。新標準規定，“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內容，明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，使用“最新技術”、“最高科學”、“最先進制法”等8類宣傳內容都不許再使用。

“無效退款”保證屬違規

為保證用藥安全，引導合理用藥，藥品廣告不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品，不得含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內容;“家庭必備”、“無效退款”、“保險公司保險”等保證內容都不得使用。含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容的也被禁止。

夸大療效可強制禁售

本報訊(記者郭-瑩)昨天，國家藥監局、國家工商總局共同發布新修訂的《藥品廣告審查辦法》。國家食品藥品監督管理局對于任意擴大產品適應癥范圍、絕對化夸大藥品療效、嚴重欺騙和誤導消費者的違法廣告，將對其產品采取強制控制措施，暫停該產品的銷售。新辦法還規定，某種藥品只要有一則廣告弄虛作假，其所有廣告文號都將被撤銷。記者：王秋實郭-瑩